Manajemen Kampanye Government Public Relations Pada Program #Gemarikan di Pusat Pendidikan Kelautan dan Perikanan

Abstract

Rendahnya tingkat konsumsi ikan masyarakat Indonesia menjadi salah satu permasalahan yang mendorong pemerintah melalui Pusat Pendidikan Kelautan dan Perikanan (KKP) untuk melaksanakan program kampanye Government Public Relations #Gemarikan sebagai upaya meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai pentingnya konsumsi ikan sebagai sumber protein berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui manajemen kampanye Government Public Relations pada program #Gemarikan, meliputi strategi kampanye, pengembangan pesan, pelaksanaan kegiatan, serta peran humas pemerintah dalam menyebarkan informasi dan mengedukasi publik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi dengan informan yang dipilih secara purposive sampling, yaitu Tim Kerja Dukungan Manajerial Pusat Pendidikan Kelautan dan Perikanan serta masyarakat yang berpartisipasi dalam kampanye #Gemarikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen kampanye #Gemarikan dilaksanakan melalui tahapan perencanaan, pengembangan, pelaksanaan, pemantauan, dan evaluasi. Strategi kampanye dilakukan melalui penyusunan pesan edukatif, pemanfaatan media digital seperti Instagram, TikTok, dan YouTube, serta kegiatan langsung berupa sosialisasi, makan ikan bersama, dan demo cooking. Kampanye ini juga melibatkan kolaborasi dengan lembaga pendidikan, pemerintah daerah, komunitas, dan masyarakat untuk memperluas jangkauan pesan. Kesimpulannya, manajemen kampanye Government Public Relations pada program #Gemarikan telah berjalan secara strategis melalui pendekatan komunikasi edukatif, partisipatif, dan adaptif sehingga mampu mendukung peningkatan pemahaman publik mengenai manfaat konsumsi ikan.