Pengaruh Kampanye Public Relations #Fin5thefuture terhadap Brand Awareness Tavi
DOI:
https://doi.org/10.70182/jca.v2i5.1716Keywords:
Brand Awereness, Kampanye Public Relations, Public RelationsAbstract
Kampanye #Fin5TheFuture merupakan kampanye yang dijalankan oleh brand makeup dan skincare lokal yang bertujuan untuk mengajak masyarakat akan kepedulian ekosistem laut terutama ekosistem pada ikan hiu. Tavi bekerja sama dengan Gili Matra Bersama yang didukung oleh Gili Shark Conservation. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur kampanye public relations #Fin5TheFuture, mengukur brand awereness Tavi dan mengukur seberapa besar pengaruh kampanye public relations #Fin5TheFuture terhadap brand awereness Tavi. Penelitian ini menggunakan teori kampanye public relations (kesadaran, sikap dan opini, dan perilaku) dan teori brand awereness (Top of Mind, Brand Recall, Brand Recognition, dan Unaware Brand). Pendekatan penelitian yang digunakan dengan metode berupa variabel X yaitu Kampanye Public Relations, serta variabel Y yaitu Brand Awareness.Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan penelitian survei. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner kepada 79 responden. Dengan melakukan uji hipotesis dalam rangkaian regresi linear sederhana yaitu uji t. Syarat dari uji hipotesis dinilai bahwa antar variabel memiliki pengaruh adalah jika ????hitung > ????tabel. Berdasarkan dari hasil pengolahan data dalam penelitian ini terdapat ????hitung sebesar 10,799 sedangkan ????tabel sebesar 1,665 dapat dilihat bahwa 10,799 > 1,655 maka dapat dismpulkan H0 ditolak dan H1 diterima. Hasil pada variabel X (Kampanye Public Relations) dengan jumlah 63,43 dan rata-rata 4,23 lalu variabel Y (Brand Awareness) dengan jumlah 61,12 dan rata-rata 4,07. Dan hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh yang tinggi atau kuat antara kampanye #Fin5TheFuture terhadap brand awereness Tavi yang memiliki nilai sebesar 0,602 atau sebesar 60,2%, yang berarti Brand Awereness dipengaruhi oleh 60,2% dari kampanye Public Relations dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Downloads
References
Adiwijaya, Michael., McGuinness, Erin., Cary, John C., & Herjanto, Halimin. (2021). The Centrality of Brand Awareness. Petra International Journal of Business Studies, 4(2), 109–121.
Akbar, M. F. E., & I. A. (2021). Public relations (A. G. Zainal (ed.); 1st ed.). IGI DIY.
Aljumah, A., Al-Debei, M., & Al-Lozi, E. (2023). The effect of public relations on brand awareness: The mediating role of customer engagement. International Journal of Data and Network Science, 7(1), 1–10.
Bungin, Burhan. (2009). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik dan Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Pranada Media Group.
Dinda Putri Yulianti, & Nani Nurani Muksin. (2024). Pengaruh Kampanye Public relations #GenerasiKulitSehat Terhadap Brand Image NPURE (Survei terhadap followers Instagram @Npureofficial). Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 2(2).
Gregory, A. (2018). Perencanaan dan Manajemen Kampanye Public Relations. Jakarta: PT Grafindo.
Keller, Kevin. L. (2013). Strategic Brand Management; Building, Measuring and Managing Brand Equity (4th ed.). England: Pearson Education Limited.
Khan, A., & Ahmad, S. (2021). Sustainability in the beauty industry: A study of consumer perception. Journal of Business and Retail Management Research, 15(3), 45–56.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P. T., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management. Singapore: Pearson Education.
Mas, Sitti Roskina, & Ikhfan Haris. (2020). Komunikasi Dalam Organisasi. Gorontalo: UNG Press.
Nurjaman, Kadar, & Umam, Khaerul. (2012). Komunikasi dan Public relations. Bandung: Pustaka Setia.
Putri Syayidar Kamal, & Riska Tyas Prahesti. (2023). Pengaruh Kampanye #Yellowfitkitchen x Rachel Vennya Terhadap Brand Awareness Yellow Fit Kitchen. Bandung Conference Series: Communication Management, 3(3).
Quamilla Audi Khairunisa, & Aqida Nuril Salma. (2022). Pengaruh Kampanye ‘Love Avoskin Love Earth’ di Media sosial Terhadap Environmental Awareness Generasi E. Proceeding of Management, 9(4).
Stevany, C., & Setiadarma, A. (2022). Strategi Kampanye Public relations For Every Face Perusahaan XXX (Studi Kasus Pada Kampanye Perusahaan XXX). IKON Jurnal Ilmu Komunikasi, 27(1).
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (edisi revisi). Bandung: Alfabeta.
Sukirman, S., Azlina, Y., Kespandiar, T., Wibowo, T. S., & Setyorini, U. (2024). The Role of Brand Awareness and Integrated Marketing Communication on Consumer Purchase Decision of Online Travel Consumers. JEMSI 75 76 (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
Susanto, E. (2023). Peran Public Relations dalam organisasi. Jurnal Komunikasi Profesional, 7(1), 120–135.
Wardhana, Aditya., et al. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: Media Sains Indonesia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anesyakilla, Lilik Sumarni (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
