Strategi Kreatif Pesan Kampanye Jaga.Id di Instagram dalam Membangun Kesadaran Publik Tentang Pencegahan Korupsi

Abstract

Korupsi masih menjadi permasalahan serius di Indonesia yang tidak hanya berdampak pada kerugian negara, tetapi juga merusak kepercayaan publik dan nilai integritas sosial. Upaya pencegahan korupsi memerlukan pendekatan komunikasi yang efektif, salah satunya melalui kampanye sosial berbasis media digital. Instagram sebagai media sosial berbasis visual memiliki potensi besar dalam membangun kesadaran publik, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kreatif pesan kampanye Jaga.id di Instagram dalam membangun kesadaran publik tentang pencegahan korupsi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi konten Instagram Jaga.id, wawancara mendalam dengan pihak terkait, serta dokumentasi unggahan kampanye. Analisis data dilakukan dengan mengacu pada konsep strategi kreatif pesan yang meliputi what to say, menggali kreatif pesan, how to say, dan teknik pesan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jaga.id menerapkan strategi kreatif pesan dengan mengemas isu pencegahan korupsi melalui visual yang menarik, bahasa yang ringan, serta pendekatan storytelling dan partisipatif. Pemanfaatan fitur Instagram seperti reels, infografis, dan konten interaktif mampu meningkatkan keterlibatan audiens serta mempermudah pemahaman pesan antikorupsi. Strategi kreatif tersebut berperan dalam membangun kesadaran publik, mendorong sikap kritis, serta meningkatkan partisipasi masyarakat dalam upaya pencegahan korupsi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembangan strategi komunikasi kampanye sosial digital yang lebih efektif dan adaptif.