Pengaruh Sales Promotion Diecast Hot Wheels terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan (Survei pada Followers Akun Instagram @hotwheels_indo)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi diecast sebagai salah satu pilihan kolektor untuk mengoleksi berbagai bentuk replika kendaraan berupa motor atau mobil dengan desain yang detail dan menarik di Indonesia.  Melihat hal tersebut, Hot Wheels sebagai brand diecast di Indonesia melakukan sales promotion untuk menjangkau target pasar dalam bidang otomotif dan mainan anak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.  Populasi karakteristik dalam penelitian ini berjumlah 128 dengan jumlah sampel penelitian yaitu 91. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan simple random sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Pada Sales Promotion Hot Wheels terdapat nilai rata-rata tertinggi 3,40 dari dimensi event sponsorship yang berkaitan dengan promosi produk melalui pameran, 2) Pada Keputusan Pembelian Pelanggan terdapat nilai rata-rata tertinggi 3,35 dari dimensi pengenalan masalah yang berkaitan dengan Hot Wheels cocok untuk penyuka otomotif, 3) Terdapat pengaruh Sales Promotion Hot Wheels terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan dengan thitung 23.532 yang lebih besar dari ttabel 1.662. sebesar 86,2% dipengaruhi oleh Sales promotion dan sisanya 13,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.