Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial TikTok dan Literasi Digital terhadap Minat Berwirausaha (Survei pada Generasi Z Perempuan di Kecamatan Lembang)
DOI:
https://doi.org/10.71417/j-sime.v3i1.2198Keywords:
Pemanfaatan Media Sosial TikTok, literasi digital , Minat Berwirausaha, Generasi Z PerempuanAbstract
Perkembangan media sosial TikTok yang pesat di kalangan Generasi Z turut membuka peluang besar bagi tumbuhnya minat berwirausaha. Namun, pada kenyataannya, fenomena di lapangan menunjukkan bahwa masih banyak Generasi Z perempuan di Kecamatan Lembang yang aktif menggunakan TikTok dan memiliki literasi digital yang memadai, tetapi belum sepenuhnya mampu mengonversi hal tersebut menjadi minat maupun tindakan nyata untuk berwirausaha. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh pemanfaatan media sosial TikTok dan literasi digital terhadap minat berwirausaha pada Generasi Z perempuan di Kecamatan Lembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif secara deskriptif verifikatif melalui metode survei yang melibatkan 100 responden Generasi Z perempuan di Kecamatan Lembang. Data dikumpulkan melalui instrumen kuesioner berskala ordinal (skala Likert 1–5), kemudian dianalisis dengan teknik regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²) menggunakan aplikasi SPSS versi 32. Hasil analisis secara parsial menunjukkan bahwa baik pemanfaatan media sosial TikTok maupun literasi digital memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha, dengan literasi digital sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling dominan. Pemanfaatan media sosial TikTok dan literasi digital secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha. Temuan ini mengindikasikan pentingnya upaya peningkatan literasi digital serta pengoptimalan pemanfaatan platform digital secara terintegrasi sebagai strategi untuk mendorong tumbuhnya minat berwirausaha di kalangan Generasi Z perempuan di Kecamatan Lembang.
Downloads
References
Abdelfattah, F., Al Halbusi, H., & Al-Brwani, R. M. (2022). Influence of self-perceived creativity and social media use in predicting e-entrepreneurial intention. International Journal of Innovation Studies, 6(3), 119–127. https://doi.org/10.1016/j.ijis.2022.04.003
Ahmadi, S. (2022). Buku ajar kewirausahaan. Ahlimedia Press.
Alma, B. (2021). Kewirausahaan. Alfabeta.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Laporan hasil pengembangan APJII.
Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik kewirausahaan Indonesia 2023: Profil wirausaha berdasarkan struktur usia dan provinsi. Badan Pusat Statistik.
Badan Pusat Statistik Kabupaten Bandung Barat. (2016). Hasil sensus ekonomi 2016: Potensi tenaga kerja dan sektor usaha perdagangan serta industri Kabupaten Bandung Barat. BPS Kabupaten Bandung Barat.
Bandung Barat Pos. (2023). Analisis hasil sensus ekonomi Kabupaten Bandung Barat: Lembang dan Padalarang mendominasi konsentrasi usaha lokal. https://bandungbaratpos.co.id/analisis-sensus-ekonomi-kbb/
Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education.
DataReportal. (2026). Digital 2026: Global overview report—Indonesia trends. DataReportal/Kepios. https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia
Deiss, R. (2020). Digital marketing for dummies. Wiley Publishing.
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Bandung Barat. (2025). Laporan tahunan statistik kunjungan wisatawan destinasi wisata Kecamatan Lembang tahun 2025.
Fahmi, I. (2019). Kewirausahaan: Teori, kasus, dan solusi. Alfabeta.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ginting, M. B., Nasution, M. I. P., & Nurbaiti. (2024). The role of TikTok social media in increasing students interest entrepreneurship. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, 8(2), 117–124. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v8i2.22917
Gunelius, S. (2018). 30-minute social media marketing. McGraw-Hill.
Gustina, M., Sumiati, A., & Mardi. (2021). Pengaruh penggunaan media sosial dan lingkungan keluarga terhadap minat berwirausaha pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, 18(2), 133–143. https://doi.org/10.21831/jep.v18i2.41027
Hidayati, dkk. (2023). Pengaruh literasi kewirausahaan dan literasi digital terhadap minat berwirausaha di bidang start-up.
Hikaral, & FH. (2026). Pengaruh media sosial TikTok terhadap minat berwirausaha mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan tahun 2021–2022.
Ip, C. Y. (2024). Effect of digital literacy on social entrepreneurial intentions and nascent behaviours among students and practitioners in mass communication. Humanities and Social Sciences Communications, 11, Article 34. https://doi.org/10.1057/s41599-023-02587-w
Kasmir. (2020). Kewirausahaan. PT RajaGrafindo Persada.
Katadata Insight Center. (2023). Survei literasi digital Indonesia 2023: Kesenjangan antara penggunaan media sosial dan kesiapan literasi digital. Katadata. https://katadata.co.id/insightcenter/survei-literasi-digital-2023
Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil Menengah Republik Indonesia. (2023). Data pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) digital berbasis gender. Kemenkop UKM RI.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. John Wiley & Sons.
McAdam, M. (2023). Women's entrepreneurship (2nd ed.). Routledge.
Monalika, H. P., & Anasta, L. (2026). Digital literacy, social media use, and entrepreneurial motivation as determinants of entrepreneurial decisions: The moderating role of government regulation in the Indonesian context. Neraca Keuangan: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, 21(1), 148–159. https://doi.org/10.32832/neraca.v21i1.23067
Nasrullah, R. (2020). Etika dan literasi digital. Simbiosa Rekatama Media.
Purwati, A. A., Hamzah, Z., Hamzah, M. L., & Deli, M. M. (2023). Digital and entrepreneurial literacy in increasing students' entrepreneurial interest in the technological era. Proceeding of International Conference on Business Management and Accounting, 2(1), 34–43. https://doi.org/10.35145/icobima.v2i1.3498
Sarwono, J. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif menggunakan SPSS. Gava Media.
Slameto. (2018). Belajar dan faktor-faktor yang mempengaruhinya. Rineka Cipta.
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suryana. (2017). Kewirausahaan: Pedoman praktis, kiat dan proses menuju sukses. Salemba Empat.
Tristianto, M. S., & Noviani, L. (2024). Pengaruh literasi digital, kreativitas, pendidikan kewirausahaan, inovasi, dan efikasi diri terhadap niat berwirausaha digital mahasiswa FKIP UNS. J-KIP (Jurnal Keguruan dan Ilmu Pendidikan), 5(3), 789–801. https://doi.org/10.25157/j-kip.v5i3.16058
We Are Social, & Meltwater. (2024). Digital 2024: Global overview report. We Are Social. https://wearesocial.com/global-digital-report-2024
Wibowo, A., & Narmaditya, B. S. (2022). Predicting students' digital entrepreneurial intention: The mediating role of knowledge and inspiration. Dinamika Pendidikan, 17(1), 25–36. https://doi.org/10.15294/dp.v17i1.36161
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Novi Oktavia, Nensi Krisna Kirana (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
