Strategi Pengembangan Kewirausahaan pada Jaya Raya Konveksi Palembang melalui Perancangan Pemasaran Digital (Digital Marketing)
DOI:
https://doi.org/10.71417/j-sime.v3i1.2186Keywords:
Kewirausahaan, Strategi Pengembangan Usaha, Pemasaran Digital, Analisis SWOT, KonveksiAbstract
Jaya Raya Konveksi merupakan usaha konveksi yang telah berdiri sejak tahun 2013 di Kota Palembang, namun masih menghadapi permasalahan berupa fluktuasi omzet, pencatatan keuangan yang sederhana, serta pemasaran digital yang belum optimal karena hanya mengandalkan Instagram dengan tingkat interaksi yang rendah dan belum memiliki platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan aspek produksi, sumber daya manusia, keuangan, dan pemasaran sebagai strategi pengembangan usaha, menganalisis kondisi faktor internal dan eksternal melalui matriks IFAS dan EFAS, serta merumuskan strategi pengembangan usaha berbasis pemasaran digital melalui analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan dokumentasi, serta teknik keabsahan data menggunakan triangulasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jaya Raya Konveksi memiliki kondisi finansial yang layak dengan nilai NPV positif sebesar Rp 5.433.629.132 dan IRR sebesar 371,27%, didukung oleh 22 tenaga kerja yang terbagi dalam fungsi kerja spesifik. Berdasarkan analisis SWOT, strategi pengembangan usaha diarahkan pada kuadran SO (Strengths-Opportunities) melalui pemanfaatan kekuatan finansial dan legalitas usaha untuk menangkap peluang digitalisasi. Implementasi berupa pembuatan akun TikTok dan toko Shopee terbukti efektif meningkatkan jangkauan pasar, dengan akun TikTok berhasil memperoleh 3.759 kali penayangan dan menjangkau audiens hingga ke luar Sumatera Selatan.
Downloads
References
Abdussamad, Z., & Amala, S. (2016). Analisis strategi pengembangan dengan pendekatan SWOT. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 1(2), 45–58.
Ananda, R., & Rafida, T. (2020). Pengantar kewirausahaan: Rekayasa akademik melahirkan entrepreneurship. Perdana Publishing.
Asari, A., et al. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi pemasaran digital pada UMKM. Jurnal Komunikasi dan Media Digital, 5(1), 32–45.
Ballerini, J., Herhausen, D., & Ferraris, A. (2023). How commitment and platform adoption drive the e-commerce performance of SMEs: A mixed-method inquiry into e-commerce affordances. International Journal of Information Management, 72, 102649. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2023.102649
Babullah, R. (2024). Manajemen sumber daya manusia dalam pengembangan organisasi. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(1), 78–92.
Darsana, I. M., et al. (2022). Strategi pemasaran dalam meningkatkan daya saing usaha. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(2), 112–125.
Efendi, R., Ermanita, E., & Sriwayuni, S. (2024). Kewirausahaan dan inovasi dalam pengembangan UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(1), 55–68.
Fatimah, F. N. D. (2019). Panduan praktis analisis SWOT. Quadrant.
Gunawan, et al. (2024). [Referensi sesuai daftar pustaka skripsi].
Hernanda, R., & Singgih, M. L. (2024). Aspek keuangan dalam studi kelayakan bisnis. Jurnal Akuntansi dan Keuangan, 6(2), 88–101.
Hidayat, T., & Lestari, D. (2024). Strategi pengembangan usaha melalui penerapan digital marketing pada UMKM kerajinan tangan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(1), 45–60.
Hurauruk, D. M. (2023). Manajemen produksi dan operasi dalam industri manufaktur. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 7(3), 134–148.
Järvinen, J., Töllinen, A., Karjaluoto, H., & Jayawardhena, C. (2023). Strategic use of social media in marketing and financial performance: The B2B SME context. Industrial Marketing Management, 111, 41–54. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2023.03.007
Kaye, B. K., & Johnson, T. J. (2021). TikTok as a platform for social interaction and creative expression. Journal of Social Media Studies, 8(3), 201–218.
Khurana, I., Dutta, D. K., & Ghura, A. S. (2022). SMEs and digital transformation during a crisis: The emergence of resilience as a second-order dynamic capability in an entrepreneurial ecosystem. Journal of Business Research, 150, 623–641. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.06.048
Melo, I. C., Queiroz, G. A., Alves Junior, P. N., Sousa, T. B., Yushimito, W. F., & Pereira, J. (2023). Sustainable digital transformation in small and medium enterprises (SMEs): A review on performance. Heliyon, 9(3), e13908. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e13908
Noviaristanti, S., Yunita, S. C., & Triono, S. P. H. (2023). Social media usage impacts on SME’s firm performance: Evidence from West Java, Indonesia. Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship, 9(2), 285. https://doi.org/10.17358/ijbe.9.2.285
Puspita Sari, R., Yusi, M. S., & Fadila, A. (2023). Kreativitas dan inovasi dalam kewirausahaan UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 5(2), 112–126.
Putri, A. R., & Nugroho, S. (2023). Pemanfaatan e-commerce Shopee dalam memperluas jangkauan pasar UMKM. Jurnal Teknologi Informasi dan Bisnis, 7(1), 33–48.
Putri, S. D., et al. (2022). Transformasi media sosial dalam penyebaran informasi di era digital. Jurnal Komunikasi, 10(2), 78–92.
Putri, S. D., et al. (2025). [Referensi sesuai daftar pustaka skripsi].
Rangkuti, F. (2016). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia Pustaka Utama.
Romdona, et al. (2025). [Referensi sesuai daftar pustaka skripsi].
Sahi, A. M., Khalid, H., Abbas, A. F., & Khatib, S. F. A. (2023). E-commerce and micro and small industries performance: The role of firm size as a moderator. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 9(3), 100142. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100142
Sari, M., & Kurniawan, A. (2024). Pengaruh promosi melalui TikTok terhadap minat beli konsumen. Jurnal Digital Marketing, 4(1), 15–30.
Sari, et al. (2025). [Referensi sesuai daftar pustaka skripsi].
Sasoko, R., & Mahrudi, A. (2023). Penerapan analisis SWOT dalam pengembangan strategi bisnis. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 8(2), 65–80.
Sulung, & Muspawi. (2024). [Referensi sesuai daftar pustaka skripsi].
Sugiyono. (2020). [Referensi metodologi penelitian sesuai daftar pustaka skripsi].
Syarifuddin, S. (2022). Teknik analisis SWOT dalam perencanaan strategis. Penerbit Unhas.
Tatik, T., et al. (2025). Does social media marketing important for MSMEs performance in Indonesia? Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(1), 99–114. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2024-0090
Tiwasing, P. (2021). Social media business networks and SME performance: A rural–urban comparative analysis. Growth and Change, 52, 1892–1913. https://doi.org/10.1111/grow.12501
Walsh, D. (2024). Authenticity in TikTok: How content creator popularity and brand size influence consumer engagement with sponsored user-generated content. Psychology & Marketing, 41(11), 2645–2656. https://doi.org/10.1002/mar.22075
Warner, K. S. R., & Wäger, M. (2021). Building dynamic capabilities for digital transformation: An ongoing process of strategic renewal. Long Range Planning, 54(3), 102–110. https://doi.org/10.1016/j.lrp.2018.12.001
Wu, C.-W., Botella-Carrubi, D., & Blanco-González-Tejero, C. (2024). The empirical study of digital marketing strategy and performance in small and medium-sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 200, 123142. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123142
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mutia Khansa Rahmadini, Sari Lestari Z.R, Paisal (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
