Pengaruh Kesadaran Halal dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah melalui Kepercayaan Konsumen pada Pengguna Wardah di Bojonegoro
DOI:
https://doi.org/10.71417/j-sime.v3i1.2157Keywords:
Kesadaran Halal, Label Halal, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian, WardahAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal dan label halal terhadap keputusan pembelian produk Wardah melalui kepercayaan konsumen pada pengguna Wardah di Kabupaten Bojonegoro. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel sebanyak 80 responden dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 3,529; p = 0,000), tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen (t = 1,126; p = 0,260). Label halal tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 1,111; p = 0,266), tetapi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen (t = 8,068; p = 0,000). Kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,747; p = 0,000). Kepercayaan konsumen tidak memediasi pengaruh kesadaran halal terhadap keputusan pembelian (t = 0,984; p = 0,325), tetapi mampu memediasi pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian (t = 3,891; p = 0,000). Temuan ini menunjukkan bahwa label halal berperan penting dalam membangun kepercayaan konsumen yang selanjutnya meningkatkan keputusan pembelian produk Wardah.
Downloads
References
Aeni, N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh label halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 1(2), 117–126. https://doi.org/10.47709/jebma.v1i2.996
Afendi, A. (2020). The effect of halal certification, halal awareness and product knowledge on purchase decisions for halal fashion products. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 2(2), 145.
Agusty, L. E., & Muttaqin, A. A. (2022). Analisis pengaruh label halal, kesadaran halal, dan persepsi atas produk halal dalam pembelian kosmetik halal. Islamic Economics and Finance in Focus, 1(4), 373–387.
Ambali, A. R., & Bakar, A. N. (2014). People’s awareness on halal foods and products: Potential issues for policy-makers. Procedia - Social and Behavioral Sciences.
Awan, H. M., Siddiquei, A. N., & Haider, Z. (2015). Factors affecting halal purchase intention—Evidence from Pakistan's halal food sector. British Food Journal.
Azzahra, M., Komariah, K., Nurmala, R., & Sukabumi, U. M. (2025). Analysis of halal labels on purchase decisions of Wardah cosmetics through consumer trust as a mediating variable. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 8, 1465–1473.
Fuji Febrianti, W., Rahmasarita, W., & Mushin. (2023). Pengaruh halal awareness dan halal certification terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada Gen Z. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 1(7), 129–142. https://doi.org/10.30868/ad.v7i01.4050
Genoveva, G., & Utami, N. N. (2020). The influence of brand image, halal label, and halal awareness on customers purchasing decision of halal cosmetic. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 4(2), 355. https://doi.org/10.24912/jmieb.v4i2.8381
Hair, J. F., Jr., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis. Pearson.
Hestanto. (2021). Keputusan pembelian. Manajemen Bisnis.
Lestari, A. N. (2021). Pengaruh label halal, religious commitment, brand ambassador dan desain produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah. Manajemen Diversifikasi, 1(3), 6.
Limakrisna, N., & Muharam, H. (2023). Determinants of purchase decision through consumer. International Journal of Economy, Education, and Entrepreneurship, 3(2), 650–667.
Maulizah, R., & Sugianto, S. (2024). Pentingnya produk halal di Indonesia: Analisis kesadaran konsumen, tantangan dan peluang. El-Suffah: Jurnal Studi Islam, 1(2), 129–147. https://doi.org/10.70742/suffah.v1i2.49
Salsabila Moza. (2023). Pengaruh labelisasi halal, religiusitas serta kesadaran halal. 4(2), 22–28.
Siregar, N., & Wakhyuni, E. (2017). Pengaruh kepercayaan konsumen terhadap minat beli produk pakaian secara online. International Journal of Social Science and Business, 2(3), 169.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Yulianingsih, Limakrisna, N., & Muharam, H. (2023). Purchasing decisions based on consumer trust in halal topical cosmetic products. International Journal of Business and Applied Economics, 2(5), 753–770. https://doi.org/10.55927/ijbae.v2i5.6043
Yusuf, E. W., Komaladewi, R., & Sudarma, Y. S. (2019). The importance of halal product label to building customer trust. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 15(1), 58–66. https://doi.org/10.21067/jem.v15i1.2914
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ayu Nurul Afiyah, Nawari, Siti Soimah (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
